O Dada Group, que opera a plataforma chinesa de entrega e varejo sob demanda JDDJ, está destacando as preferências de compras atuais na China, que variam de chocolate com sabor de manga a batatas fritas com sabor de chucrute.
Os insights sobre as últimas tendências econômicas sob demanda de salgadinhos na China são apresentados no Relatório da empresa sobre Tendências de Consumo Sob Demanda de Snack Food, com base no big data do JDDJ, experiência on-line para off-line e estreita parceria com a PepsiCo Food .
À medida que mais e mais pessoas adotam o consumo sob demanda, a JDDJ tem observado um rápido crescimento na categoria de lanches. Os lanches gourmet, em particular, são populares graças ao conveniente serviço de entrega em uma hora da plataforma. Batatas fritas e tiras de especiarias foram apontadas como os petiscos favoritos para o consumo diário, enquanto as caixas de chocolate para presente são mais populares em ocasiões festivas.
Comer para aliviar o estresse pandêmico
De acordo com seu relatório, a JDDJ testemunhou um crescimento de 91% nas vendas de lanches em 2020. Alimentos tufados, chocolates e biscoitos são as três categorias mais populares na plataforma. Enquanto isso, bolachas, volume comida e chocolates tiveram o aumento mais rápido ano a ano.
Em meio à pandemia de COVID-19, cada vez mais os consumidores têm recorrido a plataformas de varejo sob demanda para satisfazer sua demanda por lanches. Os serviços de supermercado online foram responsáveis por 80% das vendas de lanches da JDDJ.
Colaborações com grandes marcas
Em abril de 2020, durante a campanha de marketing de férias lançada em conjunto pela JDDJ e PepsiCo Foods, as marcas de lanches participantes tiveram um aumento de 220% nas vendas em comparação com o mesmo período do ano anterior.
Em agosto de 2020, JDDJ cooperou com Yili, P&G, Mars Wrigley e Mondelēz para realizar o evento de marketing do Super Fan Day exclusivo. As vendas totais das marcas participantes tiveram um aumento de três vezes em relação ao ano anterior. Em termos de marketing digital, a plataforma inicia e opera uma série de IPs de marketing, como “Super Brand Day” e “Supermarket Brand Season”, para promover o crescimento das vendas.