Marcas russas ganham terreno no competitivo mercado de batatas fritas.

Os fabricantes russos estão fortalecendo sua posição na altamente competitiva categoria de snacks, reduzindo a diferença para os concorrentes internacionais. De acordo com a mais recente pesquisa da ROMIR, conduzida utilizando a metodologia do Índice Global de Reputação (GRI), as marcas nacionais apresentaram a dinâmica positiva mais significativa tanto em visibilidade quanto em confiança, em comparação com a edição anterior do estudo. Embora a líder global Lay's ainda lidere a categoria com um índice de visibilidade de 92 e um índice de confiança de 87, o segundo e o terceiro lugares agora são compartilhados pelas marcas russas “Russkaya Kartoshka” e Pringles, ambas com posições consolidadas. Notavelmente, “Moskovsky Kartofel” subiu para o quarto lugar com um aumento de 4 pontos percentuais em confiança e 3 pontos percentuais em visibilidade, enquanto “Hrustyashchy Kartofel” demonstrou o maior crescimento geral, adicionando 6 pontos ao seu índice de visibilidade. O top cinco também inclui a estreante Cheetos, que obteve sólidas pontuações de 71 e 72 para visibilidade e confiança, respectivamente.

Análises sobre o comportamento do consumidor revelam que diversos cenários de consumo mantêm a demanda alta: 49% dos russos compram salgadinhos para se presentear, 32% os consomem enquanto assistem a filmes ou séries e 20% os levam em viagens. Os consumidores mais jovens, de 25 a 34 anos, são os que mais escolhem salgadinhos para assistir em casa (41%), enquanto aqueles de 35 a 44 anos os preferem para festas e encontros sociais (25%). Especialistas enfatizam que o posicionamento sustentável de uma marca hoje depende de uma combinação de reconhecimento e confiança do consumidor, sendo a faixa etária de 25 a 44 anos a mais influente. Com a intensificação da concorrência, a capacidade de construir fidelidade do público a longo prazo torna-se o fator-chave que diferencia as marcas de sucesso no mercado russo de salgadinhos.