Desde 1954, Burger King® encorajou seus hóspedes a Have it Your Way® e celebrar com confiança a autoexpressão. Hoje, a marca está dando um salto em frente ao apresentar um design visual completamente novo que estará presente em todos os pontos de contato da experiência do hóspede.
Inspirado por comida verdadeira e deliciosa, o visual mais moderno marca a primeira reformulação completa da marca em mais de 20 anos e representará mais autenticamente os valores do Burger King.
O anúncio sinaliza um compromisso com a expressão digital em primeiro lugar e melhorias recentes no sabor e na qualidade dos alimentos, através da remoção de cores, sabores e conservantes de fontes artificiais dos itens do menu, bem como um compromisso ambicioso com a sustentabilidade ambiental.
Hoje, mais do que nunca, o Burger King se esforça para garantir que os hóspedes se sintam bem com sua comida, e isso se reflete em todo o design visual, design do restaurante e em toda a experiência digital.
A marca lançará um novo logotipo da marca, embalagem, mercadorias do restaurante, menus, uniformes da equipe, sinalização e decoração do restaurante, mídia social e ativos digitais e de marketing. O resultado é um novo visual que indica confiança no futuro, permanecendo como uma verdadeira herança e o que os hóspedes amam no BK®.
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Nova identidade visual do Burger King.Discutindo sabor e qualidade por meio do design, cada elemento de design foi intencionalmente reimaginado para refletir melhor a nova jornada gastronômica do Burger King. Os princípios de design capturam as características únicas da marca Burger King: Dá água na boca, Grande e ousado, Divertidamente irreverente e Orgulhosamente verdadeiro.
Logo. Com confiança, o que é BK - comida real, simples e deliciosa. Desde o lançamento do logotipo atual em 1999, a indústria fez a transição para uma linguagem de design mais moderna e compatível com o digital. O novo logotipo minimalista atende perfeitamente a evolução da marca dos tempos e homenageia a herança da marca com um design refinado que é confiante, simples e divertido.
Cor. As cores selecionadas são assumidamente ricas e ousadas, inspiradas no icônico processo de grelha à chama do Burger King e ingredientes frescos. A nova fotografia é hiper texturizada e dialoga com o aspecto sensorial da comida.
Fonte. A nova fonte de marca proprietária do Burger King é (apropriadamente) chamada de “Flame”. A fonte é inspirada nas formas da BK food - arredondadas, arrojadas, gostosas - e na personalidade irreverente da marca.
Uniformes. Os novos uniformes dos membros da tripulação refletem os mestres da grelha de chama, combinando um estilo contemporâneo e confortável com cores e gráficos distintos. Membros reais da tripulação são apresentados em novos anúncios do BK.
Embalagem. A nova embalagem exibe o novo logotipo com muito orgulho, bem como cores ousadas e ilustrações divertidas dos ingredientes.
Raphael Abreu, chefe de design internacional da Restaurant Brands:
“O design é uma das ferramentas mais essenciais que temos para comunicar quem somos e o que valorizamos, e desempenha um papel vital em criar o desejo pela nossa comida e maximizar a experiência dos hóspedes.”
“Queríamos usar o design para fazer com que as pessoas desejassem nossa comida; sua perfeição grelhada na chama e, acima de tudo, seu sabor. ”
Os convidados começarão a ver a nova identidade visual a partir do início de 2021. Nos próximos anos, o Burger King pretende implementar este novo design em restaurantes em todo o mundo.